Det gröna ljuset är på: Seimas har legaliserat begreppet ”pressmeddelande” och utvidgat ordalydelsen av ”sponsring”
Detta innebär att innehåll på nyhetsportaler från och med nu kommer att kunna märkas inte bara som ”annons”, när en annons publiceras, utan också som ”sponsring”, när innehållsmarknadsföringsprojekt stöds, och som ”pressmeddelande”, när de skickas till redaktörer av organisationer, kommunikatörer, PR-proffs.
På tisdagen fattade ledamöterna enhälligt beslut om ändringsförslagen, som registrerades av Vytautas Kernagis, ledamot i Seimas kulturutskott. 96 röstade för, 0 emot och 1 nedlagd röst.
Enligt IŽA:s ordförande Lina Bušinskaitė är detta mycket viktiga och efterlängtade nyheter som uppdaterar den föråldrade lagstiftningen.
”Fram till nu har betalt innehåll som publicerats i medierna endast kunnat betecknas som reklam eller ”sponsring” på radiostationer och i TV, och termen ”pressmeddelande” har inte varit laglig alls.
Nu finns det alltså fler alternativ för att märka innehåll inte bara korrekt utan också lagligt – som pressmeddelande, sponsring, reklam, beroende på situationen. Dessa förändringar på marknaden har varit efterlängtade länge”, säger Businskaite.
Enligt henne är marknaden för digitala medier dynamisk och nya former av innehållsmarknadsföring växer fram, som blir allt populärare inte bara i Litauen utan även i resten av världen.
Därför breddar dessa ändringsförslag begreppet ”sponsring” och etiketten kommer inte bara att tillämpas på radiostationer och TV-stationer, som det har varit fallet hittills, utan också på alla mediegrupper, inklusive nyhetsportaler.
Utvidgningen av begreppet ”sponsring” kommer att göra det möjligt för nyhetsportaler att gå ifrån termen ”specialprojekt”, som har använts hittills, och att märka projekt för innehållsmarknadsföring som ”sponsring”.
Förtydligandet av begreppet ”pressmeddelande”, som legaliserar denna typ av kommunikation, och utvidgningen av begreppet ”sponsring” förväntas skapa större klarhet inom medie- och kommunikationssektorn och undvika onödiga tvister och stämningar.
Och, vilket är mycket viktigt, det ökar transparensen i mediesektorn som helhet, eftersom läsarna kommer att kunna se tydligare och mer exakt om innehållet är redaktionellt producerat, ett publicerat pressmeddelande som distribuerats till redaktörer, en annons eller ett sponsrat projekt.
Enligt Gražina Ramanauskaitė, chef för OGEI (Office of the Inspector of Journalists’ Ethics), har behovet av märkning av beställd information och redaktionellt distribuerade pressmeddelanden diskuterats länge.
”Införandet av nya begrepp och regleringen av märkning kommer att hjälpa informationskonsumenterna att tydligt skilja mellan innehåll som beställts, sponsrats eller producerats av institutioner eller andra fysiska eller juridiska personer”, säger Inspector of Journalists’ Ethics.
Ričardas Slapšys, vice ordförande i den litauiska radio- och tv-kommissionen (LRTK), menar att utvidgningen av begreppet ”sponsring” speglar dagens verklighet snarare än dess nuvarande användning.
”Fram till nu har endast TV- och radiostationer som presenterar sponsrat innehåll för tittare och lyssnare kunnat använda termen ’sponsring’, medan andra mediegrupper, även om de producerar sponsrat innehåll, har missgynnats av att inte lagligen kunna använda termen ’sponsring’, utan har varit tvungna att kalla det ’annons’, vilket inte är en korrekt term för det aktuella arbetet.
Så dessa förändringar kommer att göra det möjligt för alla mediegrupper, inklusive onlinemedier, att märka innehåll som de publicerar för läsarna när det är sponsrat”, säger Slapšys.
Legaliseringen av genren medieanmälan kommer också att ge större klarhet för institutioner som hanterar tvister och konsumentklagomål, såsom den statliga myndigheten för skydd av konsumenträttigheter och litauiska domstolar, som styrs av lagen.
Införandet av termen ”pressmeddelande” kommer att göra den officiell och medier som väljer att publicera pressmeddelanden som distribueras av fysiska personer, juridiska personer eller organisationer kommer att kunna lagligen märka sådant innehåll som ”pressmeddelanden”.
Om det beslutas att inte publicera sådant innehåll, men författarna fortfarande vill publicera det mot ersättning, måste innehållet i ett pressmeddelande som blir betalt märkas med orden ”reklam” eller ”sponsring” som ett alternativ.
