VIDEO ”Ärligt talat, jag skulle inte komma hit” och ”det är äckligt”: viral annons från en europeisk huvudstad för att locka turister
En okonventionell annons där turister sarkastiskt informeras av en invånare om att han inte skulle besöka staden om han inte växte upp här och att den är ”äcklig” har blivit viral på sociala medier, till stor glädje för myndigheterna i den norska huvudstaden Oslo, rapporterar .
Medan andra europeiska städer , , , eller nu senast , försöker minska antalet turister på grund av överbeläggning, försöker de myndigheter som ansvarar för att främja turismen i Oslo precis tvärtom.
Sättet de gör detta på är ovanligt.
”Ärligt talat skulle jag inte komma hit”, säger en oimponerad stadsbo – en okonventionell inledning för en annons som marknadsför ett turistmål.
Berättaren, som presenteras som en 31-årig man vid namn Halfdan, introducerar sedan tittarna till några av stadens attraktioner och ”klagar” på dess olika brister.
”Jag förstår inte varför folk badar mitt i stan, det är äckligt”, säger han med samma tonfall.
Oslo försöker locka turister med ironiskt ”anti-claim
Genom hela videon promenerar han genom en lugn stad där det inte finns några köer, folkmassor eller andra tecken på överbefolkning som kan ses i större europeiska huvudstäder eller andra populära destinationer i Europa.
”Du kan helt enkelt gå från ena änden av staden till den andra på 30 minuter. Är det ens en stad?” frågar Halfdan vid ett tillfälle.
”Ibland går jag bara in från gatan [într-un restaurant] och får en måltid. Och jag är inte ens känd. Jag menar, vad säger det dig?” fortsätter han.
Sedan lanseringen i slutet av juni har reklamfilmen, som är en minut och 45 sekunder lång, visats mer än 20 miljoner gånger på ”Visit OSLO”-sidorna på olika sociala medier, till stor glädje för de lokala tjänstemännen.
August Jorfald, som skrivit manus och regisserat reklamfilmen, säger att han inspirerades av en semesterresa till Paris med sin flickvän och att han innan han åkte hemifrån berättade för henne att han hade ett mål:
”Jag sa att resan skulle bli en succé om jag inte såg Eiffeltornet.”
”Jag vill inte se Disney World. Jag vill sitta vid ett bord i någons kök och dricka vin ur ett glas mjölk”, tillade Jorfald, en 30-årig Oslobo.
Allt fler besökare är intresserade av destinationer som betonar ”upplevt”, inte ”sett
Jorfald menar att besökarna istället vill ha ”autenticitet”, ett ord som han medger är svårt att definiera.
BBC menar dock att han är oärlig, eftersom en växande turisttrend visar att dagens unga inte längre vill åka på de ”klassiska”, stora sightseeingsemestrarna som deras föräldrar brukade åka på. Fokus flyttas istället till ”upplevt”, inte ”sett”.
Trenden är inte ny, men den har ökat kraftigt de senaste åren efter att världens mest populära turistmål runt om i världen översvämmats av semesterfirare efter att pandemirelaterade restriktioner hävts.
Forskaren Lauren A. Siegel, som undervisar i turism vid University of Greenwich i London, beskriver Oslos annons som ”briljant” och ”trendig”. Hon säger också att den vänder sig till yngre människor som är trötta på att leva sina liv på nätet.
Enligt henne är Generation Z-resenärer som växte upp med sociala medier nyfikna på resor och semestrar utan Instagram och TikTok.
Trenden ”har funnits i ungefär ett decennium nu och generationerna förändras naturligt”, säger hon till BBC.
