”byAtwins är ett team av hårvårdsproffs, stylister och, mer exakt, riktiga trendsättare som har skrivit historia inom den professionella skönhetsindustrin i Litauen i två decennier.
Erkända för sin unika inställning till styling, där fokus inte bara ligger på håret utan på helheten, en analytisk inställning till trender, där tvärvetenskapligt arbete inte bara gör det möjligt att anta de senaste nyheterna utan att skapa visioner för framtiden, och naturligtvis en nära relation med kunden i verkligheten, där sökandet inte är efter en ”knock-out” -effekt utan för att uppfylla den individuella historien för varje kund.
Det var så skönhetsledarna föddes – ett team vars aktiviteter täcker ett mycket brett spektrum: direktarbete med kunder, liksom exklusiva evenemang, trendseminarier som har blivit kultrender, fotograferingar och utbildningsutbildningar.
Så vad är nyckeln till framgång och hur håller du dig ett steg före?
En filosofi som bygger på ”man till man”
”byAtwins fokuserar alltid på tre nyckelbegrepp: ’team’, ’värderingar’ och ’professionalism’. Vi lever verkligen i en tid när vi äntligen omprövar värderingar och värden: vi klargör prioriteringar, återvänder till vikten av exklusivitet, rykte, historien bakom varumärket och ansvar, när vi återigen letar efter livslängd och, viktigast av allt, äkthet i bredaste bemärkelse.
Vi är upphovsmän till den nya verkligheten och från och med nu återstår bara de som har en bredare och djupare syn: som inte längre skiljer estetik från etik och som inte söker ett tillfälligt intryck, utan en kvalitet som varar och bygger en varaktig relation med konsumenten.
”Ieva Mašauskienė, VD för byAtwins, identifierar värderingar som den grund som avgör framtida framgång, oavsett om du bygger en personlig relation eller ett företag – enligt henne beror allt på en stark värdegrund.
”Respekt, öppenhet, lagarbete, enighet och lojalitet! Vi är alltid medvetna om att man inte är en krigare på fältet och att vi alla är en del av ett team, redo för ’extra’ situationer om vi behöver kunna inte bara spela vår roll utan också ’täcka’ oväntade, oförutsedda luckor.
Vårt arbete är mer som ett andra hem än ett jobb, så samhörighet är avgörande. Generellt sett är relationer som bygger på filosofin ”person-till-person” en mycket viktig del av vår dagliga verksamhet. Det handlar bland annat om att ge råd om rätt verktyg, förbereda att-göra-listor för framtida projekt med teamet och tillhandahålla utbildning. Vi anser att alla har ett ”ansvar för basaren” och vi inte bara tar detta ansvar – det är det som får oss att röra oss framåt.”
Ett imponerande team, men hur är rollerna fördelade? När det gäller ledarskap ser byAtwins talare och stylist Anatoly Pajanok fördelarna med att teamet är unikt.
”Vi är ett bevis på att strävan efter en ledare är en myt. Ett team av människor som är ledare kan uppnå ännu större resultat, och vi behöver inte alltid vara överens om allt. Ibland är det i oenigheten och den positiva kampen som något nytt, oväntat och speciellt föds. Vi är många, men det som förenar oss är en hög medvetenhetsnivå. Vi känner alla till vårt ansvar och, som man säger i Amerika, ”tänk inte på vad staten måste göra för dig – tänk på vad du kan göra för den”, säger Pajanok.
Vilja att dela med sig
Ett av de mest efterlängtade evenemangen – byAtwins Trend Seminar för frisörer och stylister – har i åratal kallats för ett kulturevenemang inom skönhetsindustrin. Vad är det som gör det så speciellt och hur blev det så?
”Det som gör oss unika är att vi delar med oss av vår kunskap och erfarenhet utan att linda in den i bomull. Vi drar oss verkligen inte för att ge inte bara verktyg utan också instruktioner. Som min kollega Anatoly påpekar: vi säljer inte fisk, vi lär dig hur du själv kan fånga den. Vi tror att med 100 % engagemang, viljan att skapa något riktigt speciellt och att arbeta som ett team kan vi göra vad som helst.
På samma sätt begränsas vi inte av hotet från konkurrenterna i branschen – vi är alla olika, men vi är kollegor, vi är likasinnade – vi kan alltid lära oss av varandra, och vårt trendseminarium är också ett utmärkt tillfälle att föra människor samman, att skapa kontakter och att förena.
När vi presenterar trender fokuserar vi inte bara på håret, utan på hela looken: kläder, accessoarer och, viktigast av allt, vad vi kan tillämpa av alla våra idéer på en viss modell. Det är mycket viktigt för oss att de trender vi presenterar på scenen kan förverkligas i salongen – så vi bevisar att det verkligen är möjligt att skapa en spektakulär effekt med hjälp av mycket verkliga tekniker och produkter. Trendseminarier är shower med ett mycket brett spektrum: från idé till resultat”, säger Alvita Vespenderytė, stylist och byAtwins-föreläsare.
Trendens sinnen
När det gäller trender föreslår Anatoly Pajanok att vi ska vidga gränserna för vårt vanliga förhållningssätt i vidaste bemärkelse: att förändra vårt sätt att se på processerna för trendskapande och i förlängningen på hantverket att klippa hår.
”De trender vi presenterar är inte lånade från internationella evenemang, inte sedda någonstans, inte lånade, utan kända och upplevda av oss. Vårt sätt är vår skapelse och vi koncentrerar oss på det verkliga resultatet – ett framgångsrikt icke-verbalt bildspråk.
Alla målare har en liknande grundkunskap, men producerar i slutändan mycket olika verk. När vi talar om skärningar talar vi mycket om arkitektur, helig geometri. Vi skämtar om att ingen vill ha ruiner på huvudet, men vi vill alla skapa ett tempel. Det kräver ständigt uppdaterad kunskap, nyfikenhet, hängivenhet, passion…
Det sägs att 10 000 timmars arbete räcker för att bli professionell inom området… Men tänk om du gör samma misstag i 10 000 timmar…?
Ja, det finns cykler och nyckelelement i trendutvecklingsprocessen som ett verkligt proffs med intuition kan plocka upp i förväg. Trender är en återspegling av tiden, men samtidigt – vanligtvis efter en särskilt ljus och provocerande period – finns det en tid av lugn och mildhet, och vice versa. Så i processen med att förändra trender finns det alltid en känsla av motsägelse med det förflutna, som om man blåser dammet av det förflutna. Men för att förstå dessa processer måste man vara intresserad av allt från teori och filosofi till nanoteknik. Vi blir glada när våra förutsägelser slår in även efter tre eller fem år och våra kunder eller studenter minns, kommer tillbaka och litar på oss”, säger Anatoly.
Att gå tillbaka till ursprunget
I en tid då vi verkar ha suddat ut gränserna för könens utanförskap är byAtwins talare eniga om att det finns en nostalgi för klassisk maskulinitet och klassisk femininitet i de senaste trenderna.
Både Alvita och Anatoly säger att trenderna är inspirerade av naturens ursprung, där slankhet symboliserar det feminina igen och kantiga former verkar skapa en maskulin estetik. Denna balans återspeglar symboliken i ”Yin” och ”Yang”.
Det är dock viktigt att inse att vi förstår både det feminina och det maskulina på olika sätt beroende på våra kulturer, och att samma kvinna kan ha både fjärilens bräcklighet och den dolda kraften hos en rovgirig tigrinna, och att detta är helt oberoende av hårets längd.
