Vet du vilken film som gjorde de ”fula” jultröjorna populära? Numera kan den litauiska befolkningen inte föreställa sig en semester utan dem.
”Uppenbarligen är det så kallade julmodet ett globalt fenomen som alltid gör barn glada, men som också gör det möjligt för vuxna att vara lekfulla och mindre allvarliga.
Varje år måste kollegorna ”steppa upp” och svara på de senaste trenderna genom att utöka det festliga sortimentet, som innehåller ett brett utbud av julkläder och tillbehör: hattar med julgranar och snöflingor, tröjor med renar och nissar, ljusa strumpor med nallebjörnar och andra liknande plagg med vintertema.
Varje år köper våra kunder fler och fler av dem, så det råder ingen tvekan om att behovet av att dekorera med julprylar blir allt viktigare”, säger Indrė Trakimaitė-Šeškuvienė, chef för kommunikationsavdelningen på Maxima.
En bleknad framgångsstjärna återupplivas av en populär film
Historien om den ”fula” jultröjan går tillbaka till mitten av 1900-talet, då varma och söta handgjorda tröjor dök upp på tv-skärmarna i USA och prydde dåtidens kända artister.
Intressant nog var plagget mycket mer blygsamt på den tiden, och framgången vände snabbt ryggen åt tröjan, som försvann i dunkel i tre decennier tills popkulturens boom på 1980-talet gav den ett nytt liv.
Vid det laget hade jultröjan blivit ett kultplagg, sprängfylld med starka färger, rik dekor och otroliga mönster, som syntes på fester, i TV, på storbildsskärmen, i tidningar och i klädkataloger.
Men som vanligt när det gäller bullrigt mode avtog boomen för jultröjor och plagget förpassades till marginalerna och blev ett gammalmodigt plagg under ett par decennier.
Det var under denna period som röda och gröna tröjor med renar, horn, julgranar och tomtar började kallas ”fula” och blev ett tecken på dålig smak.
I början av det nya millenniet svepte en våg av nostalgi genom popkulturen, där vintageplagg och skatter som hittades i second hand-butiker blev en sann modesymbol, och den ”fula” jultröjan hamnade åter i rampljuset.
Den populära komedin ”Bridget Jones dagbok” väckte också intresse när en av huvudpersonerna dök upp på en familjejulfest iförd en rolig tröja med en röd hjort på. Strax därefter spred sig ”fula” jultröjefester i Kanada över hela världen och nu finns det till och med en officiell dag den tredje fredagen i december.
Den ”fula” jultröjan har tagit sig till Litauen
I. Trakimaitė-Šeškuvienė berättar att trenden med ”fula” jultröjor snabbt har etablerat sig i Litauen, och för varje år blir köparna allt mer krävande när det gäller design.
”Vissa föredrar mer färgglada och lekfulla tröjor, medan andra föredrar mer diskreta tröjor eller tröjor dekorerade med alla möjliga vintermotiv, sagor eller filmkaraktärer.
Årets julsortiment innehåller tröjor för både barn och vuxna som gillar tanken på en ”ful” jultröja, eftersom butikerna i kedjan har ett brett utbud av tröjor, från klassiska och minimalistiska till ljusa och humoristiska”, säger hon.
När kunderna förbereder sig och pyntar inför julen köper de dessutom i allt större utsträckning inte bara tröjor utan även andra accessoarer, som till exempel färgglada, prickiga strumpor, enligt kedjan.
”En sådan lekfull stilaccent kan enkelt användas i vardagen, i formella sammanhang och i hemmet.
Vi har märkt att roliga, okonstlade detaljer också behövs för festliga middagar och sammankomster – hur många dvärghattar, temaglas och masker vi än tar med oss, så är det så mycket våra kunder tar till sig.
Speciellt när det är dags för barnföreställningar på dagis, skolor och klubbar. I år har vi gjort allt för att se till att kunderna kan få dessa attribut och julkläder inte bara från ett brett utbud av noggrant utvalda artiklar, utan också genom att spara pengar.
Redan från julreans första dagar har vi erbjudit specialpriser på dessa varor så att alla kan välja och skapa den jul de vill ha”, säger I. Trakimaitė-Šeškuvienė.
