”För första gången i Litauen har en representativ undersökning om skönhetsuppfattning genomförts på uppdrag av Eurokos, en kedja av skönhets- och kosmetikabutiker, som visar hur litauerna värderar sig själva och uppfattar skönhet.
Undersökningen genomfördes i juni av Synthesis Consulting Group och 1000 personer intervjuades.
Enligt Arvydas Šapola, VD för Kosmelita, som driver Eurokos-kedjan av skönhets- och kosmetikabutiker, genomfördes undersökningen för att bättre förstå hur människor uppfattar skönhet och vilka åtgärder de vidtar för att vårda den.
”Efter 25 år på marknaden tar vi nu ytterligare ett steg för att bättre förstå våra kunders förväntningar och behov när det gäller deras dagliga skönhetsrutiner.
Resultatet av undersökningen visar att människor bryr sig om sitt utseende, och för många är detta oskiljaktigt från välbefinnande.
Denna trend syns också i kundernas vanor, som i allt högre grad väljer kosttillskott vid sidan av kosmetiska produkter för att förbättra sin yttre och inre skönhet.
”På Eurokos har vi svarat på denna efterfrågan från litauerna och introducerade kategorin kosttillskott för ett år sedan”, säger han.
Utseendet spelar roll
På frågan om hur viktigt utseendet är i deras dagliga liv svarade över 60% av de tillfrågade att det var viktigt eller mycket viktigt. 73% av kvinnorna och 51% av männen svarade detta.
Utseendet var viktigast för den yngsta åldersgruppen, 18-24 år, där 76% svarade att utseendet är viktigt eller mycket viktigt. Denna andel sjunker för de äldre grupperna, men är fortfarande hög, cirka 60%.
Enligt befolkningsundersökningen bedömde 47% av de tillfrågade att deras tillfredsställelse med utseende och välbefinnande var genomsnittlig.
43% respektive 3% av de svarande ansåg att deras välbefinnande var bra eller mycket bra, medan 39% respektive 39% ansåg att deras utseende var bra eller mycket bra.
”Intressant nog är dessa siffror ganska lika, vilket tyder på att tillfredsställelsen med det egna utseendet går hand i hand med välbefinnandet.
Undersökningen visade också att litauernas främsta skönhetsmål är att må bra, se naturliga ut och känna sig mer självsäkra”, säger Linata Dvareckienė, marknadschef på Eurokos.
På frågan om vad det innebär att vara vacker svarade 49% av männen och 64% av kvinnorna att de mår bra. Självförtroende och naturligt utseende nämndes som en av de viktigaste komponenterna i skönhet på andra plats.
Skönhet genom sömn, kost och aktivitet
När litauerna ombads ange med vilka medel de strävar efter skönhet och välbefinnande nämnde de oftast god sömn, en hälsosam kost, användning av kosttillskott och användning av kosmetiska produkter för att bibehålla och förbättra sitt utseende.
Sömn var också det verktyg som litauerna oftast nämnde för att uppnå sina skönhetsmål, med 61% av kvinnorna och 46% av männen som nämnde det.
Kosmetika för hud-, hår- eller kroppsvård nämndes av 49% respektive 12% av kvinnorna och männen, medan en hälsosam och balanserad kost nämndes av 40% av kvinnorna och 33% av männen.
Bland de kosmetiska produkter som används dagligen nämnde kvinnorna oftast ansiktskräm, hårbalsam, handkräm, ansiktsvatten och läppbalsam.
Män nämnde hand- och ansiktskräm, bodylotion, ansiktsvatten och hårbalsam.
”Vi kan säga att den mest populära kosmetiska produkten bland kvinnor är ansiktskräm, medan den mest använda kosmetiska produkten bland män är handkräm”, säger L. Dvareckienė.
Olika uppfattningar om skönhet
Enligt L. Dvareckienė har forskning om skönhetsuppfattningar visat att det inte längre finns en enda standard eller ett enda riktmärke för skönhet.
”Var och en av oss uppfattar skönhet på olika sätt och har olika behov av välbefinnande och skönhet.
Och det är ju fantastiskt! Baserat på respondenternas behov och uppfattningar om skönhet kan vi relativt enkelt identifiera fyra typer av skönhet: för den opretentiöse, hälsofantasten, skönhetsentusiasten och den som vill må bra.
Vi är glada över att litauerna söker sin egen väg till välbefinnande och skönhet, och vi vill att alla som besöker Eurokos skönhetsnätverk ska hitta de skönhetsprodukter som passar dem bäst, så att de kan må bättre och få bättre självförtroende varje dag.” – säger hon.
Titel på studien: Studie om skönhetsbegreppet i Litauen
Källa för forskning: Undersökning av den litauiska befolkningen, urval av 1000 respondenter, analys av Synthesis Consulting Group
Undersökningen genomfördes i maj i år. Undersökningen genomfördes i maj 2005 och omfattade 1000 personer i åldern 18 år och äldre i Vilnius, Kaunas, Klaipėda, Šiauliai och Panevėžys städer och län.
