Står inför höga böter
Insiders inom modebranschen var arga över att modellagenturerna gav efter för trycket att överge de vanliga och igenkännbara ultratunna modellerna.
Graham sade att hon själv först var tveksam till idén att presentera en ny Victoria’s Secret-kollektion, men att hon senare gick med på att göra det för att representera ”alla människor, oavsett kroppsbyggnad”.
För några år sedan var situationen en annan: modevärlden dominerades av alltför smala modeller. Tanken på att ändra på detta har dock funnits länge.
År 2017 trädde en lag i kraft i Frankrike som kräver att alla kommersiella foton av modeller som har retuscherats digitalt ska förses med varningen ”photographie retouchée”, enligt Forbes.
Enligt Le Parisien var det Marisol Touraine, Frankrikes dåvarande hälsominister, som lanserade idén om denna lag. ”Vi måste agera för en korrekt representation av kroppen i samhället för att förhindra främjandet av ouppnåeliga skönhetsideal och utvecklingen av anorexi bland unga människor”, sade politikern.
Under 2010 försökte Australien också införa en frivillig ”uppförandekod” inom modebranschen, som skulle förbjuda retuschering av foton eller göra det obligatoriskt att lägga till en varning när det gjordes.
Retuscheringsepidemin är så stark att kändisar hamnar på löpsedlarna efter att ha publicerat ett oredigerat foto.
Skådespelerskan Bella Thorne meddelade till exempel att när hon poserade naken för tidningen GQ Mexico insisterade hon på att hennes bilder inte skulle retuscheras eftersom hon ville visa att hon ”inte var perfekt”.
One Poll, en online-undersökning som beställdes av klädkedjan New Look, med mer än 2.000 deltagare.
brittiska kvinnor, visade att 15% av 18-24-åringarna anser att bilder av kändisar och modeller i tidningar ger en korrekt bild av hur modellerna ser ut i verkligheten.
Negativa influenser på tonåringar
Enligt lag måste modeller i Frankrike uppvisa läkarintyg som bevisar att de är friska, rapporterade Guardian.
Läkarna är instruerade att hålla ett öga på modellernas BMI (Body Mass Index), som beräknas utifrån ålder, längd och vikt.
Till skillnad från liknande lagar i Italien och Spanien behöver dock inte franska modeller uppnå ett lägsta BMI.
Enligt Världshälsoorganisationens riktlinjer anses en vuxen med ett BMI under 18,5 vara underviktig, och ett BMI på 18 tyder på undernäring.
En genomsnittlig modell med en längd på 1,75 m och en vikt på 50 kg har ett BMI på 16.
Touraine påpekade att dessa riktlinjer syftar till att förebygga anorexi genom att stoppa främjandet av ouppnåeliga skönhetsideal: ”Att utsätta unga människor för normativa och orealistiska kroppsbilder leder till en försämrad självkänsla och en låg självbild, vilket kan påverka hälsorelaterade beteenden.
Agenturer som arbetar med modeller som inte har giltiga läkarintyg riskerar böter på 75 000 euro och anställda kan dömas till fängelse i upp till sex månader.
Underlåtenhet att rapportera retuscherade bilder kan leda till böter på 37 500 euro eller upp till 30% av reklamkostnaderna.
Kampen mot anorexia
År 2007 utfärdade den italienska regeringen och modeledarna ett manifest för att bekämpa användningen av alltför smala tonåringar på catwalken, med krav på att modellerna skulle uppvisa hälsobevis eller bannlysas från modevisningar.
Manifestet förbjöd också användningen av modeller under 16 år, med motiveringen att de riskerade att ”sända fel budskap till flickor i samma ålder som ännu inte börjat mogna”.
Manifestet kommer mitt i ett växande tryck i modevärlden för att främja ett hälsosammare utseende. Spanien förbjöd också alltför tunna skyltdockor vid modeevenemang i Madrid samma år.
Brasilien har också lanserat en kampanj för att förbjuda minderåriga, underviktiga skyltdockor på catwalks efter att en brasiliansk modell dog på grund av komplikationer från anorexia, rapporterade Reuters.
”Regeringen och modeorganisationerna har ingått ett strategiskt partnerskap för att inleda en gemensam kamp mot anorexia”, sade Giovanna Melandri, Italiens ungdoms- och idrottsminister, då.
De mäktiga modehusen i Milano motsatte sig inledningsvis uppmaningarna att följa Spaniens exempel, och Mario Boselli, chef för Italiens nationella modekammare, sade att endast ”kanske en flicka av hundra” kunde anses vara för smal.
I manifestet krävdes dock att modellerna skulle uppvisa hälsointyg och att de med ”uppenbara ätstörningar” skulle uteslutas från modeevenemang.
En av Spaniens främsta modevisningar vägrade 2006 att ta emot många modeller med motiveringen att de var för smala – ett aldrig tidigare skådat steg mot kroppsbilder som kan främja ätstörningar bland unga människor, rapporterar NBC News.
Föreningen sa också att den förväntade sig att evenemangen skulle innehålla modeller som återspeglar ”en bild av skönhet och hälsa” och förkastar det utmärglade, slappa utseendet.
Den här gången har den regionala regeringen i Madrid beslutat att ingripa genom att pressa arrangörerna att rekrytera kvinnor med fylligare figur som förebilder för unga flickor som är besatta av smalhet och tenderar att svälta sig själva tills de blir sjuka, enligt Concha Guerra, den regionala administrationens biträdande finansminister.
Kommentar av
Kristina Jasmontienė, dietist-psykoterapeut:
– Att titta på den person som enligt samhällets normer bäst motsvarar måttstocken för skönhet och framgång är något som alla gör, trots att det varken är hälsosamt eller nyttigt. Ibland stämmer människors önskningar och möjligheter inte särskilt väl överens.
En flicka vill till exempel bli ballerina, men hennes fysiska attribut uppfyller inte de krav som ställs på en ballerina. En person som är 180 cm lång kan helt enkelt inte väga 50 kg.
Det är därför jag alltid säger, särskilt till föräldrar, att de ”har en vacker ros som aldrig kommer att bli en tulpan”. Om en person ständigt drömmer om att vara någon annan, kommer han inte att veta hur han ska njuta av sig själv.
